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旅遊達人暢遊黑河 體驗邊城迷人風光

旅遊達人暢遊黑河 體驗邊城迷人風光

11月26日-11月28日,由黑河市文化廣電和旅遊局支持的“我的黑河印象”旅遊達人遊黑河體驗活動正式啓程。活動邀請了來自抖音、快手、小紅書、新浪微博、天貓、飛豬等多個網絡平臺的10位旅遊達人通過3天的體驗,全面瞭解黑河的文化和旅遊元素,並通過全網矩陣式傳播炒熱黑河冰雪旅遊概念,吸引更多的人今冬來到黑河賞冰樂雪。

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黑河市地處中國的東北端,是中國優秀旅遊城市、國家級衛生城市、國家園林城市、中國最北自貿片區,擁有多項城市殊榮。黑河每年冰雪期長達180天,是賞冰樂雪的不二去處。2020-2021冬季,黑河市以“極境冰雪 世界的黑河”爲主題,推出五大冬季旅遊產品,誠邀八方賓朋到黑河賞冰樂雪,領略“中俄雙子城 北國養生地”的獨特韻味。

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活動首次創新了文化和旅遊雙路線的體驗模式,將北方古老文化和靈動冰雪景色相結合。體驗文化線路的旅遊達人通過親身參與俄羅斯油畫製作、滿族舞蹈學習、鄂倫春族樺樹皮畫繪製,將多民族多文化的元素充分結合體驗,並尋味滿族八大碗、俄羅斯西餐等特色美食。體驗旅遊線路的旅遊達人將遊覽五大連池風景區、璦琿歷史陳列館、知青博物館、中國璦琿國際汽車營地、中俄民族風情園、中俄黑龍江大橋等黑河知名景點,同時還將通過夜遊黑河展現黑河的夜之美,通過中國最北自貿片區的購物體驗讓更多人瞭解黑河的好景好物。

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此次活動以全網矩陣式傳播的模式全方位展示黑河冰雪特色旅遊元素。活動邀請的10位旅遊達人總粉絲量接近3000萬人,其中“不二旅行”、“康康的旅行”、“飛豬環球旅行情報局”全網粉絲量更是突破400萬,有着雄厚的網絡傳播基礎。活動通過短視頻持續發佈、全天候持續直播和旅行圖文日誌持續更新的方式炒熱黑河冰雪旅遊。

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據瞭解,此次活動不僅通過抖音、快手、小紅書、新浪微博和天貓、飛豬平臺進行精準式到達傳播,還通過澎湃新聞平臺進行新聞發佈,並在新華網、網易新聞、騰訊新聞、新浪網、搜狐網、鳳凰網、今日頭條等100家新聞媒體同步播發,從而打造黑河冰雪旅遊的全網熱詞,展現黑河冬季的獨特魅力。

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澳航:國際旅客未來乘坐澳航航班需接種過新冠新苗

澳航:國際旅客未來乘坐澳航航班需接種過新冠新苗

據外媒報道,當地時間23日,澳大利亞澳洲航空公司首席執行官表示,國際旅客未來要乘坐澳航航班,需證明自己接種過新冠疫苗。

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澳洲航空公司首席執行官艾倫·喬伊斯表示,在新冠疫苗上市後,此舉將是“有必要的”,並補充說,這一規則可能在整個行業中變得普遍。

報道稱,喬伊斯接受採訪時指出,受旅行限制的影響,澳航正考慮修訂其針對國際旅客的有關條款等。

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他說,“我們會要求人們在登機前接種疫苗……對(前往澳大利亞的)國際遊客和離開該國的民衆而言,我們認爲這是有必要的。”

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據報道,自新冠疫情暴發後,澳大利亞便關閉了該國邊境,並實施嚴格的封鎖措施。澳大利亞甚至限制在海外的本國公民每週回國的人數,導致數萬名澳大利亞人滯留海外。

而受疫情影響,澳航已經停飛了200多架飛機,解僱了8500名員工,以減少因航空旅行需求銳減造成的損失。

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中國已經形成營業收入接近萬億元的鄉村產業

中國已經形成營業收入接近萬億元的鄉村產業

中國網11月25日訊 農村農業部最新監測數據顯示,2015年以來,鄉村休閒旅遊營業收入以年平均10%以上的速度增長,已經形成營業收入接近萬億元的鄉村產業。

11月24日,農村農業部在廣西馬山發佈60條2020中國美麗鄉村休閒旅遊行(冬季)精品線路、187個2020中國美麗鄉村休閒旅遊行(冬季)精品景點,爲城鄉居民提供冬日休閒的好去處。在活動現場,農村農業部還發布了北京冬奧冰雪休閒之旅、四川品藏茶喝羊湯的茶源農業體驗遊等精品景點線路。

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近年來,農業農村部連續多年舉辦“春觀花”“夏納涼”“秋採摘”“冬農趣”等四季推介活動,開展“中國美麗鄉村休閒旅遊行”,以智慧服務、雲端體驗等形式,展現鄉村風貌。隨着人們對田園風光、鄉土文化、農家美食等越來越嚮往,鄉村農文旅教功能價值日益凸顯,涌現出一大批美麗休閒鄉村。(伍策 一丁)

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“互聯網+旅遊”發展獲支持 中國提速智慧旅遊

“互聯網+旅遊”發展獲支持 中國提速智慧旅遊

11月18日國務院常務會議指出,旅遊消費潛力巨大,並確定了支持“互聯網+旅遊”發展的措施,包括支持智慧旅遊景區建設、鼓勵景區加大線上營銷力度、加強旅遊安全監測和線上投訴處理等。

近年來,互聯網催生了一系列旅遊新業態、新玩法,成爲旅遊更新迭代的助推器,二者的融合發展給旅遊消費增添了許多亮點,也改變了人們的旅遊方式。隨着國家對“互聯網+旅遊”支持力度的進一步加大,未來,中國旅遊的數字化發展將迎來又一次“提速”。

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“雲遊四方”成現實

今年以來,“雲旅遊”成爲熱門“出遊”方式。國家博物館、敦煌研究院等推出“在家雲遊博物館”項目,不僅讓遊客坐在家中即可看到國寶級文物,還帶動了博物館文創的銷售。據統計,布達拉宮的首次直播,1小時內吸引了92萬人次觀看,相當於其一年遊客接待量的60%。

進入疫情防控常態化階段,線下旅遊雖日益恢復,但“雲旅遊”依然發揮着重要作用。通過景區的線上導覽瞭解基本資料、跟着資深導遊的直播瞭解旅遊線路、閱讀遊客的相關點評,許多遊客已經習慣了做這樣的行前準備。“通過幾個月的‘雲遊’,我‘逛’了26個省區市的主要景區,從中挑選出了幾個最想去的地方。”江蘇遊客範啓科表示,目前,許多景區景點都提供了豐富的線上旅遊資源,方便遊客提前做好“功課”,實地遊覽才能不走馬觀花,更有針對性、更加深入。

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近日,“四川省文化和旅遊資源雲”正式上線,成爲目前全國唯一以文旅資源爲主題內容構建的雲平臺。截至今年9月,該平臺已匯聚古籍、美術館藏品、地方戲曲劇種、傳統器樂樂種、非物質文化遺產、文物六大類文化資源數據271.02萬條,地文景觀、水域景觀、生物景觀、天象與氣候景觀、建築與設施、歷史遺蹟、旅遊購品、人文活動八大類旅遊資源數據24.55萬條,資源文字描述約4.5億字,資源照片約300萬張,視頻約1.4萬部。通過該平臺,既能實現文旅資源管理,也可進行文旅資源查詢,文旅行業管理者、社會公衆都是其服務對象,公衆還可線上推薦文旅資源新線索。

更加“智慧”的景區

2011年,原國家旅遊局提出了將“智慧旅遊”作爲我國旅遊業未來十年的發展目標,各地紛紛開啓“智慧景區”建設,包括智慧停車、人員分流、智能導遊等。新冠肺炎疫情發生後,預約制、“無接觸”式旅遊日益受到關注,客觀上推動了各地加快智慧景區建設。

今年7月,江西龍虎山宣佈將打造全國首個AI全域智慧景區,將智慧元素融入景區服務、景區管理、營銷宣傳等多方面,未來3年將依靠大數據及AI人工智能技術,逐步進行精細化地圖、AI智能導遊、AR實景、VR全景、智慧觀光車、智慧停車場、安防管理、人員調度的數據互動和AI賦能,爲遊客提供真正的AI全域智慧旅遊。

伴隨着人們旅遊習慣的改變,體驗式旅遊已逐步取代觀光式旅遊,成爲旅遊新方式。這就意味着,遊客更加重視旅遊過程中的互動與感受,對景區、景點的數字化提出了更高要求。例如,提前獲取景區相關信息、能夠通過VR設備感受“動起來”的實物等。

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“疫情不但沒有阻擋人們追求美好旅行生活的步伐,反而加速了智慧旅遊時代的到來。”攜程集團首席執行官孫潔指出,智慧景區、智慧酒店、數字化建設、網約導遊等,都應成爲未來旅遊行業發展的着力點。

旅遊營銷新路徑

在江蘇高淳經營民宿的簡先生對線上營銷頗有心得。2018年,當地的一位作家在簡先生的民宿小住2天之後,專門寫了一篇文章,發表在其個人的微信公衆號裏。“不少人通過這篇文章知道了我家的民宿,並慕名前來。”這是簡先生始料未及的,也是從那時起,他開始重視對自家民宿的線上營銷,嘗試通過短視頻、微信公號等多種途徑進行宣傳推介。“‘好酒也怕巷子深’,吸引遊客前來和用品質留住遊客,這二者並不矛盾。”

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今年上半年,因爲新冠肺炎疫情的影響,簡先生家的民宿基本處於閉門謝客的狀態,但是,線上營銷卻從未停止。高淳有“國際慢城”的稱號,生態環境優美,簡先生每天都會拍攝一條短視頻,內容不定,民宿房間佈置的改變、自己新研究的菜式,或是街道上的風景等。“雖然很平淡,但是很有生活氣息。”簡先生說,就是這樣的一條條不起眼的短視頻,爲民宿吸引了不少“粉絲”,線下旅遊恢復後,其中一些人成爲了他的客人。

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對於更大規模的旅遊景區、景點而言,線上旅遊營銷發揮的作用更加顯著。2020年被稱爲中國“旅遊直播元年”,直播營銷,成爲許多旅遊景區“自救”的重要途徑。湖南張家界通過網絡直播,一邊“賣”風景,一邊賣當地土特產,擴大了景區知名度,爲景區快速復甦奠定了基礎。

今年5月11日,中國就業培訓技術指導中心發佈《關於對擬發佈新職業信息進行公示的公告》,互聯網營銷師成爲擬新增的10個新職業之一。對當地旅遊資源有着系統、深入的瞭解,不僅能推動單一旅遊產品的銷售,還能帶動旅遊全產業鏈的發展,將是未來對旅遊在線營銷的新要求。

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再遇“香港美酒佳餚巡禮”,五地連線“雲享港味”

再遇“香港美酒佳餚巡禮”,五地連線“雲享港味”

香港旅遊發展局(旅發局)今日同時在北京、上海、廣州和成都四地舉辦“雲享港味”品鑑會,盛邀媒體及賓朋匯聚各個城市,品味經典地道的香港美食。作爲年度盛事“香港美酒佳餚巡禮”的系列活動之一,品鑑會首度通過網絡直播的形式,將香港與四城市“互聯”。香港生活美學家歐陽應霽應邀參加線上直播,與各地嘉賓“雲”聚一堂,分享其對“香港味道”的獨到見解。

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香港旅遊發展局總幹事程鼎一

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香港旅遊發展局總幹事程鼎一在香港通過視頻直播出席活動。他表示:“香港享有‘亞洲盛事之都’的美譽,美食更是香港的一張名片。旅發局順應新常態,以創新方式推廣美食盛事,希望在常態化疫情防控形勢下,展現出香港積極推進消費、提振旅業復甦、發展經濟的新面貌。”

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2020香港美酒佳餚巡禮 雲集不一樣的線上體驗(來源:本站旅遊)

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歐陽應霽“雲上”解讀香港美食背後的故事

“雲享港味”品鑑會是“香港美酒佳餚巡禮”系列推廣活動的延展和深化。在形式上,品鑑會延續了今年“香港美酒佳餚巡禮”採用的“線上+線下”的創新方式,實現了“線上分享美食文化”和“線下體驗美味佳餚”的聯動與融合;在內容上,歐陽應霽作爲有着豐富內地生活和工作經歷的地道香港人,結合內地不同地域的飲食習慣和口味偏好,以及他對香港美食特色經久積累的體驗感悟,詮釋了香港作爲美食創新地和聚集地的獨特生活方式和城市底蘊,勾勒出中西合璧、兼容幷蓄的香港城市印象,通過味蕾喚起內地遊客心底對香港的回憶與喜愛。

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活動現場(北京、上海、廣州、成都四個城市同步舉辦)

“以美食爲切入點,將旅遊和美食文化結合起來,讓遊客獲得‘美食吸引感官、美景震撼心靈、文化感受生活”的深度體驗,是旅發局一直努力的方向。今天的活動,我們秉承創新進取的精神,以別出心裁的方式將‘雖久未相見,但心意相連’的各地賓朋齊聚雲端,輔以在社交媒體上的內容種草和意見領袖的口碑傳播,傳遞香港美食文化的特質和精髓,以期帶動內地遊客走近繽紛香港,尋覓地道港味。”程鼎一補充道。

在談及旅遊業復甦時,程鼎一表示:“旅發局正在全力做好香港衛生安全防疫的宣傳工作,向旅客傳達香港各界重視衛生安全的承諾,增強旅客日後訪港的信心。在內地市場恢復中,旅發局將探索區域性策略部署,立足粵港澳大灣區,協同創新,研究跨境旅行重啓後的優惠政策,同時將香港打造成國際旅客進入大灣區及內地的門戶,發展‘一程多站’旅遊。”

再遇·就在香港(來源:本站旅遊)

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據程鼎一透露,旅發局將繼續爲內地旅客帶來更富創意的推廣形式和更爲新穎的旅行體驗,深度展現香港這座久負盛名的旅遊目的地所特有的城市氣質。旅發局亦將升級目的地營銷“工具包”,從衛生安全、多媒體內容創作、數字化佈局三大方向,爲日後迎接內地旅客訪港做足準備。

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巴黎:聖誕櫥窗亮相

巴黎:聖誕櫥窗亮相

11月22日,人們在法國巴黎老佛爺百貨商店的聖誕櫥窗前駐足欣賞。

受新冠肺炎疫情影響,法國目前仍處於全國“封城”階段,商場尚未重新開門營業。然而,作爲聖誕節“傳統項目”的聖誕櫥窗如約而至,爲城市增添節日氣息。

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新華社記者 高靜 攝

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江西浮樑:綠色生態造福百姓

江西浮樑:綠色生態造福百姓

江西省景德鎮市浮樑縣在脫貧致富、振興鄉村的同時,始終重視生態環境保護工作。目前,浮樑縣森林覆蓋率高達81.4%,水質常年保持在Ⅱ類以上,空氣質量全年保持優良。浮樑縣先後被評爲國家生態縣、國家重點生態功能區、國家生態文明建設示範縣等。圖爲綠水青山間的生態茶園。

本報記者  趙樹宴攝

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烏茲別克斯坦:山區雪景

烏茲別克斯坦:山區雪景

近日受寒流南下影響,烏茲別克斯坦大部分地區迎來降雪,位於首都塔什干附近的山區雪景動人。 新華社發(扎法爾攝)

近日受寒流南下影響,烏茲別克斯坦大部分地區迎來降雪,位於首都塔什干附近的山區雪景動人。 新華社發(扎法爾攝)

江畔霧凇美景醉遊人

這是11月21日在烏茲別克斯坦首都塔什干附近的山區拍攝的雪景。

拜登上臺會迎來“美歐蜜月”?歐洲大國各有憂慮

近日受寒流南下影響,烏茲別克斯坦大部分地區迎來降雪,位於首都塔什干附近的山區雪景動人。 新華社發(扎法爾攝)

北愛賽特魯姆普奪三連冠 連續三年9-7勝奧沙利文

這是11月21日在烏茲別克斯坦首都塔什干附近的山區拍攝的雪景。

近日受寒流南下影響,烏茲別克斯坦大部分地區迎來降雪,位於首都塔什干附近的山區雪景動人。 新華社發(扎法爾攝)

這是11月21日在烏茲別克斯坦首都塔什干附近的山區拍攝的雪景。

近日受寒流南下影響,烏茲別克斯坦大部分地區迎來降雪,位於首都塔什干附近的山區雪景動人。 新華社發(扎法爾攝)

這是11月21日在烏茲別克斯坦首都塔什干附近的山區拍攝的雪景。

佩琪人才蟬聯“2020中國薪酬管理外包甄選服務機構”大獎

近日受寒流南下影響,烏茲別克斯坦大部分地區迎來降雪,位於首都塔什干附近的山區雪景動人。 新華社發(扎法爾攝)

方興東:世界互聯網大會開啓新歷史征程

這是11月21日在烏茲別克斯坦首都塔什干附近的山區拍攝的雪景。

近日受寒流南下影響,烏茲別克斯坦大部分地區迎來降雪,位於首都塔什干附近的山區雪景動人。 新華社發(扎法爾攝)

永慶坊的悠長時光

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歡迎來到”戶外運動天堂”

歡迎來到”戶外運動天堂”

“真誠邀請您來我的高原小屋,與大自然重新建立親密聯繫,與摯愛的家人朋友一起在最純淨的星空下點燃篝火,促膝談心。”斯洛文尼亞的斯培拉小姐給我的信中的一句話打動了我,也因此有了我們一行人的斯洛文尼亞迴歸自然之旅。我們在阿爾卑斯山谷徒步,穿過充滿活力未經破壞的大自然,深呼吸,把山谷的能量納入心胸,這是一次與自然的鏈接之旅。

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峽谷溪降是遊客青睞的運動項目。

斯洛文尼亞是一個位於中歐南部、毗鄰阿爾卑斯山的秀珍小國,國土面積只有2萬平方公里,卻有總長度爲1萬公里的標記清晰的徒步路徑、175間美麗的山間小屋,有“戶外運動天堂”的美譽。阿爾卑斯山區、地中海岸、喀斯特地貌、潘諾尼亞平原交相輝映,森林、海濱、湖泊、雪山、巖壁,瀑布、溶洞,各種地形地貌應有盡有。2018年被美國《國家地理》評爲“全球最浪漫的旅遊目的地之一”,同時也被評爲全球最安全的十大國家之一。

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斯培拉小姐的木屋位於海拔1089米的阿普林喀斯特高原中部,沒有網絡,沒有電視,沒有電話。電力依靠太陽能和備用的柴油機發電,取暖靠爐子。飲用水來自山泉,清澈甘甜,周圍的耶洛維察森林裏到處是可食用的蘑菇與漿果。莫妮卡是當地小有名氣的尋覓野生食材專家,她經常組織野生食材愛好者在深山老林中尋找可食用的蘑菇、漿果、香草香料,小夥子蓋斯比是她的搭檔,擅長用尋找到的野生食材烹飪美食。清早,在莫妮卡的指導下,我們尋找野薄荷、百里香、酢漿草、羽衣草、覆盆子、野生藍莓、聖約翰草、野生雞油菌。當一行人滿載而歸時,篝火燒得正旺。用尋找到的新鮮食材做出美味的食物是蓋斯比的拿手絕活。蓋斯比教我們用最簡單的方法烤麪包。他抱來一堆小樹枝,教我們把麪糰纏在樹枝上,再放到篝火上烤,夥伴們舉着形態各異創意無限的“樹枝麪包”圍坐在篝火旁,聽着炭火燒得劈劈啪啪響,嗅着麪包散發出的誘人香氣,幸福指數飆升。

我們的徒步始於特里格拉夫國家公園的文特加峽谷,其獨特之美早在19世紀就吸引徒步愛好者慕名前來,大大小小的瀑布飛流直下,木製棧橋、吊橋、繩索、錯雜有趣,一路風光無限。時而水聲震耳欲聾,時而清流潺潺。一座曾經被用作鐵路橋的單孔石橋聳立在峽谷之上,“文特加”在斯洛文尼亞語中就是峽谷的意思。

托爾明峽谷是夥伴們特別喜歡的另一條徒步線路,托爾明小鎮還曾獲得2016年最佳高山小鎮的稱號,它坐落於索察河和托爾明卡河交匯處,風景如畫。這條著名的徒步線路經過許多有趣的自然景觀:熊頭、魔鬼之橋、以詩人但丁名字命名的但丁洞穴、溫泉等。

索察河翠綠欲滴,被認爲是歐洲最美麗的河流之一,也是斯洛文尼亞第一個獲得“歐洲卓越目的地”稱號的地方。河水流過大大小小的瀑布,穿過狹窄的岩石峽谷,沿途流經令人驚奇的山谷和水塘。這條河流及其支流是自然美景愛好者和水上驚險運動探索者的天堂,皮划艇、漂流、溪降、飛釣等,應有盡有。在斯洛文尼亞衆多戶外運動項目中,峽谷溪降被列爲“一定要嘗試”的運動項目。多姿多彩的峽谷地貌與清澈見底的瀑布溪流,讓斯洛文尼亞成爲地球上最好的峽谷溪降運動目的地之一。穿越野生叢林與峽谷,在懸崖處沿着瀑布溪流滑行、跳躍,在大自然的懷抱中享受激情與速度,欣賞難以置信的瀑布景觀。

喀斯特地貌得名於斯洛文尼亞的喀斯特地區。洞穴科學家在斯洛文尼亞到目前爲止已發現8000多個洞穴,其中最大和最受歡迎的是波斯托伊納溶洞,它也是世界上唯一可以目睹溶洞形成過程的所在。在溶洞中還可以看到棲息在黑暗中的神奇動物洞螈,幾個世紀以來,因酷似龍的外觀激發了無數人的想象力。

布萊德湖位於阿爾卑斯山南麓,是舉世聞名的美麗天堂。聳立在布萊德湖上的懸崖城堡布萊德堡建於12世紀,被認爲是歐洲最美的婚禮舉辦地之一。幾個世紀以來,手撐船一直是將遊客送往湖心島的交通工具。如果不是因爲疫情,在遊客如織的夏季,單獨包船幾乎沒有可能。船伕告訴我們,受疫情影響,今年遊客數量只有往年的10%—20%,美國遊客和亞洲遊客幾乎都來不了。這個夏天,布萊德湖也暫時迴歸了久違的靜謐與安寧。

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“冷資源”帶動“熱經濟” 冰雪旅遊走俏還需哪幾步

“冷資源”帶動“熱經濟” 冰雪旅遊走俏還需哪幾步

隨着天氣的轉涼,冰雪旅遊再度“出發”,成爲冬季旅遊市場關注的焦點。加之2022年冬奧會進入倒計時,“三億人蔘與冰雪運動”的願景正待實現,冰雪旅遊這一“冷資源”儼然成爲“熱經濟”,帶動相關產業鏈的完善和發展。日前,不僅有內蒙古等多個冰雪旅遊資源豐富的地區舉辦推介會,同時,遊客對冰雪旅遊的諮詢和購買熱度也不斷升溫。

各地冰雪旅遊季陸續開啓

在內蒙古呼倫貝爾在京召開的冬季冰雪旅遊發佈會上,呼倫貝爾方面表示呼倫貝爾踐行“冰天雪地也是金山銀山”發展理念,積極探索寒地經濟發展模式開發冰雪旅遊體驗產品,大力培育冰雪產業,讓冷資源迸發熱效應,努力建設國際冰雪運動名城和時尚冰雪旅遊勝地。據介紹,2020年冬季,呼倫貝爾將重點打造冰雪運動之旅、大雪原民族風情之旅、挑戰中國冷極之旅、草原森林溫泉火車之旅四條冰雪旅遊線路,舉辦呼倫貝爾冰雪日、內蒙古冰雪那達慕、呼倫貝爾冬季英雄會等七大冰雪品牌活動,推出九大冰雪旅遊特色產品。

此外,新疆、吉林、遼寧等省區市也陸續開啓了冰雪旅遊季,推出系列活動,介紹當地的旅遊資源。近期,京津冀冰雪文化旅遊首班專列也正式開通,標誌着京津冀冬季旅遊大幕開啓。

而在今年10月,黑龍江省政府印發了《黑龍江省冰雪旅遊產業發展規劃(2020―2030年)》,內容涵蓋發展基礎與面臨形勢、發展定位及目標、發展戰略、主要任務等方面,提出力爭到2030年,黑龍江全省冰雪旅遊人數突破2億人次,冰雪旅遊收入突破2000億元。而2019年,黑龍江省接待國內外冰雪旅遊遊客6600萬人次,實現冰雪旅遊收入660億元。

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《規劃》還提出,要實施八大冰雪旅遊提升戰略,包括促進傳統冰雪旅遊目的地轉型升級、發展特色新冰雪旅遊目的地、推出新興冰雪旅遊產品及項目、構建冰雪旅遊品牌線路、擴大各地冬季體育活動羣衆基礎、提高潛在客源市場對黑龍江省冰雪旅遊產品的品牌認知、增加冰雪旅遊相關的紀念品(衍生品)品類和數量、建設中國冰雪旅遊產業中心。

北方各地依託各自特色的冰雪資源不斷加碼佈局冬季旅遊市場,成爲整個冰雪旅遊市場中的核心地帶。根據2020年1月中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告(2020)》,各地區冰雪旅遊人數增長呈現“兩高、三快、N平”的增長態勢,“兩高”是指新疆、河北冰雪休閒旅遊人數實現30%左右高速增長;“三快”是指黑龍江、吉林、遼寧冰雪休閒旅遊人數實現年均15%左右的快速增長,“N平”是指內蒙古、青海、貴州、湖北、浙江等實現年均10%左右的平穩增長。

從企業數量和分佈來看,天眼查的數據顯示,河北省擁有的冰雪運動相關企業數量最多,達到近800家。此外,黑龍江、廣東和山東三省的冰雪運動相關企業也均超過了500家。在城市分佈上,冰雪運動相關企業註冊數量最多的城市爲哈爾濱,有460多家。排名第二和第三的城市爲北京和張家口,均有300餘家相關企業。此外,近年來冰雪活動在南方也不斷“升溫”,滑雪不僅僅是北方人的專屬。地處我國南部的廣東省等南方城市,滑雪相關企業數量和消費市場排名也並不落後。

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北方目的地熱度大漲 “冷資源”趨勢向好

隨着市場的打開,遊客早已按捺不住體驗冰雪旅遊的熱情。加之疫情影響,往年熱衷於去日本北海道、歐洲等地的滑雪愛好者,今年將集中前往東北等冰雪資源豐富的地區。

爲脫貧攻堅貢獻僑力量(僑界傳真)

根據攜程發佈的數據,11月以來,滑雪主題的旅遊產品預定量增長超350%,其中滑雪的門票及玩樂產品的訂單量呈現爆發式增長。飛豬提供的數據顯示,雙11期間東北目的地熱度大漲300%,滑雪等冰雪遊商品預訂量同比漲110%。

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冰雪旅遊的熱潮啓動,也帶熱了航空、酒店等領域的消費增長。根據去哪兒網提供的數據,自10月25日以來,平臺上前往烏魯木齊、阿勒泰、長春、延吉等地的機票預訂量開始上升。其中,11月8日時,前往阿勒泰的機票預訂量已超過去年同期42%。

不過,在價格方面也有一些變動。去哪兒網的數據顯示,以11月9日前往長春和阿勒泰的機票平均支付價格來看,同比下降28%和17%。其中,北京遊客滑雪熱情最高,北京成爲長春、延吉、松原和通化最熱出發地。酒店方面,11月8日以來,阿勒泰、吉林市酒店價格同比上漲2成,其中長白山、松花湖酒店預訂均價漲幅分別爲22%和25%。受雪場開板日期影響,松花湖、北大湖和長白山等地酒店於11月13、14日達到入住高峯。今年滑雪愛好者在阿勒泰、北大湖、松花湖、長白山、崇禮等地的平均停留時間爲2.1天,與去年相比多了1天。此外,除滑雪之外,越來越多種類的冰雪運動正受到關注。

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如今,2022年冬奧會愈發臨近,國內的冰雪旅遊市場也面臨着越來越多的商機。根據中國旅遊研究院此前發佈的《中國冰雪旅遊發展報告(2020)》,隨着我國冰雪旅遊大衆化演進和政策紅利持續釋放,冰雪旅遊投資呈現出大衆化、規模化、多元化特徵。2018-2019冰雪季我國冰雪旅遊人數爲2.24億人次,冰雪旅遊收入約爲3860億元,分別比2017-2018冰雪季增長13.7%、17.1%。

實際上,近幾年國內一直推行鼓勵發展冰雪旅遊的政策方針,冰雪旅遊市場也得到了更爲充足的發展動力。2019年3月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於以2022年北京冬奧會爲契機大力發展冰雪運動的意見》,提出 “推動冰雪旅遊產業發展,促進冰雪產業與相關產業深度融合”。國務院辦公廳《關於促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》(國辦發〔2019〕43號),也提出“支持新疆、內蒙古、東北三省等地區大力發展寒地冰雪經濟”。

市場前景可期 仍有問題待解

冰雪旅遊在最近幾年賺足了關注度,但如今國內市場仍舊需要進一步大衆化,市場前景有待進一步挖掘。加之今年疫情的影響,冰雪旅遊市場也面臨一定的變數。業內分析認爲,不論是從產業鏈的角度還是從服務品質、公共設施的完善、安全性、產品創新性等角度,冰雪旅遊仍有很長的路要走。

近幾年,依託冰雪旅遊市場的持續發展,河北、黑龍江等地也陸續開通了冰雪旅遊專列,爲目的地運輸有冰雪旅遊需求的遊客,同時也不可避免地要協助運輸相應的雪具等設備。然而,今年京張高鐵的滑雪專列開通,並規定雪具長寬高之和超過1.3米,需要單獨辦理雪具快運,當日達最低88元。然而,這一規定引發了市場爭議,有消費者認爲該規則沒有給滑雪愛好者提供滑雪便利,且雪具的託運價格高於市場價。

實際上,雖然國內的冰雪旅遊市場在近幾年迎來了發展的黃金期,但相關的產業鏈條、服務標準等還在不斷完善中,除了上述問題之外,滑雪場地的消費標準、配套設施、信息透明度以及相關的保險等配套服務還需進一步貼合市場需要,甚至一些滑雪場也面臨難以實現盈利的尷尬境地。

對此,北京第二外國語學院教授厲新建表示,一方面,要讓更多人“上冰雪”,讓更多人“會玩”冰雪,還需要建立起休閒性的培訓學校,這裏指的“學校”培並非養運動員的競技類學校。同時要開發研學性的冰雪旅遊產品,抓準細分市場、市場痛點,抓住體驗優化的若干關鍵時刻。另一方面,可以通過大賽事帶動活動度。“任何一個冰雪旅遊目的地,都不可能只是通過舉辦專業冰雪賽事來帶動冰雪旅遊整體發展,只有讓冰雪旅遊成爲更多普通人羣的消費選擇甚至生活方式之後,纔可能迸發出強大的市場動能,以需求刺激供給,推動目的地價值鏈的延展與深化。”厲新建說道。

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他還提到,要以高參與帶動傳播度,個體運動向羣體活動轉化,提高常規性持續性的參與機會,爆品之後需要細水長流式的產品模式。同時也要通過產品創新、模式創新、定位創新提高產業美譽度,通過“巧宣傳”增加“新熱度”。

冰雪旅遊市場是一個需要多重產業共同努力的行業,但當下產業鏈的形成仍待時日,行業發展還需要進一步深化。業內分析指出,未來需要積極培育一流資源相匹配的現代冰雪旅遊產業體系,在滑雪旅遊度假、冰雪景區管理、冰雪旅遊文創、冰雪演藝等形成若干旅遊集團;產品也需要完善旅遊場景,從吸引人到留住人轉變。此外,要從冰雪景區開發向目的地整體開發轉變。